招牌凸显城市特色
2019-01-16 14:38:02
招牌是中国传统商业文化的载体。“全聚德”“六必居”“陶陶居”……每当有人提起这些熟悉的品牌，其独具特色的招牌（包括名称、标志、颜色等细节）就会呈现在脑海中。招牌是商业竞争的重要元素。招牌承载着顾客对产品的定位和认知，也是商家传递理念的途径。营销学认为，顾客会将招牌与产品的类型、质量、特点联系起来。百年老店之所以能经久不衰，就是因为其招牌已经牢牢地印刻在顾客的心中，成为品牌的代名词。招牌整齐划一忽略了招牌本身能够传递丰富的信息，磨灭了店铺个性化的元素，难以激发其顾客的兴趣和印象。整齐划一的改造，违背了商业发展的规律，可谓历史的倒退，其影响的不仅是店铺的美感，还是店铺的发展与传承。（12月29日人民网）
美没有统一标准，但就如何打造一个美的城市，是有它应有的程序。更换招牌属于政府行为，若是一味要求统一，这样打造出来的“城市之美”，恐怕并不是市民们想要的，更不能体现出一座城市的特色。凸显城市特色，还需市民主动参与。
统一招牌，某种程度上是对个性化的扼杀。谈到全国有名的街道，不少人都会提及上海外滩的南京路和成都的春熙路。其中，南京路最吸引人的就是五光十色的临街各色牌匾和霓虹灯，虽然这里分布着多家百年老字号的商铺，但每一家都极具特色，金铺的金碧辉煌，药店的古香古色，即便是第一次来的游客，也可以远远地看到每一家商铺的个性化特色，从而留下深刻的印象。而成都的春熙路，也以商业文化浓郁而闻名全国，其街道两旁的各色小店，家家都有自己的门照牌匾，却各不相同，装饰品门店的牌匾时尚前卫，服装门店的牌匾则大气奢华，也正是因为这些各具特色的商业牌匾，营造着此处浓厚的商业文化氛围。
所以，招牌的管理应当尊重个性，彰显个性，要分场合、分情况进行管理。比如，繁华商业区里，招牌要体现时尚、创新的特点，招牌也可有多种色彩，以不同的亮化形式进行处理；城市特殊街道和特色商业街里，则允许有标新立异的招牌，但设计方案必须要得到相关部门的批准；城区中小街道则是以保持街道风貌整齐统一为前提下进行设计，如锦江区整治的耿家巷定位为欧式生活片区，那么这里的门店牌匾就偏欧式风格。无论是个性化还是规范化，都有各自不同的美感，不能全城“一刀切”，要在统一的基础上保留部分特点，便于更好发展。只有这样，城市的特色才能得以保留。
（木木夕）
招牌凸显城市特色
2019-01-16 14:38:02
招牌是中国传统商业文化的载体。“全聚德”“六必居”“陶陶居”……每当有人提起这些熟悉的品牌，其独具特色的招牌（包括名称、标志、颜色等细节）就会呈现在脑海中。招牌是商业竞争的重要元素。招牌承载着顾客对产品的定位和认知，也是商家传递理念的途径。营销学认为，顾客会将招牌与产品的类型、质量、特点联系起来。百年老店之所以能经久不衰，就是因为其招牌已经牢牢地印刻在顾客的心中，成为品牌的代名词。招牌整齐划一忽略了招牌本身能够传递丰富的信息，磨灭了店铺个性化的元素，难以激发其顾客的兴趣和印象。整齐划一的改造，违背了商业发展的规律，可谓历史的倒退，其影响的不仅是店铺的美感，还是店铺的发展与传承。（12月29日人民网）
美没有统一标准，但就如何打造一个美的城市，是有它应有的程序。更换招牌属于政府行为，若是一味要求统一，这样打造出来的“城市之美”，恐怕并不是市民们想要的，更不能体现出一座城市的特色。凸显城市特色，还需市民主动参与。
统一招牌，某种程度上是对个性化的扼杀。谈到全国有名的街道，不少人都会提及上海外滩的南京路和成都的春熙路。其中，南京路最吸引人的就是五光十色的临街各色牌匾和霓虹灯，虽然这里分布着多家百年老字号的商铺，但每一家都极具特色，金铺的金碧辉煌，药店的古香古色，即便是第一次来的游客，也可以远远地看到每一家商铺的个性化特色，从而留下深刻的印象。而成都的春熙路，也以商业文化浓郁而闻名全国，其街道两旁的各色小店，家家都有自己的门照牌匾，却各不相同，装饰品门店的牌匾时尚前卫，服装门店的牌匾则大气奢华，也正是因为这些各具特色的商业牌匾，营造着此处浓厚的商业文化氛围。
所以，招牌的管理应当尊重个性，彰显个性，要分场合、分情况进行管理。比如，繁华商业区里，招牌要体现时尚、创新的特点，招牌也可有多种色彩，以不同的亮化形式进行处理；城市特殊街道和特色商业街里，则允许有标新立异的招牌，但设计方案必须要得到相关部门的批准；城区中小街道则是以保持街道风貌整齐统一为前提下进行设计，如锦江区整治的耿家巷定位为欧式生活片区，那么这里的门店牌匾就偏欧式风格。无论是个性化还是规范化，都有各自不同的美感，不能全城“一刀切”，要在统一的基础上保留部分特点，便于更好发展。只有这样，城市的特色才能得以保留。
（木木夕）
