城市的品牌 不同的色彩
2018-05-22 15:32:26
任何城市的发展，都不可能脱离国情、市情。站在现实基础上一脉相承，远比重起炉灶更有效率。而从平实入手，面向未来打造城市亮眼的金名片，更接地气、更有质量。党的十九大报告提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。上海的“四大品牌”，恰是立足自身发展实际、率先推进高质量发展的突破口。（5月18日人民网）
伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。如今，城市营销已经从一、二线大城市向三、四线城市下沉蔓延。同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等原因，其解决之路往往更加坎坷。
城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。
当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。因此，由城市品牌包装的城市精神也可以作为这个城市的灵魂。每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。单纯提炼出的单方面城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。因此，科学性城市品牌十分重要。
城市品牌，需要找准城市的灵魂。政府要找准城市品牌的核心，城市的灵魂部分，要有唯一性，而不是草率地找一个角度，然后花大力气去推广。同时，要坚持变，也要坚持不变。品牌形象在推广的过程中，涉及到品牌的内涵和外延两个部分。品牌的内涵要坚持不变，品牌的外延则要坚持不断的改变。同时，随着城市的发展，城市形象的多品牌化趋势也日益明显。一座城市往往具有多个特点，这为城市多品牌形象的打造奠定了基础。这些特点在城市发展的不同历史时期会有不同的地位和作用，因此，在不同时期，城市应该突出其不同的特点。在突出城市主品牌形象的前提下，加强各品牌形象之间的联系，通过多品牌形象战略，更加凸显城市的主品牌形象，这样才能达到一加一远大于二的效果。
（基拉）
城市的品牌 不同的色彩
2018-05-22 15:32:26
任何城市的发展，都不可能脱离国情、市情。站在现实基础上一脉相承，远比重起炉灶更有效率。而从平实入手，面向未来打造城市亮眼的金名片，更接地气、更有质量。党的十九大报告提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。上海的“四大品牌”，恰是立足自身发展实际、率先推进高质量发展的突破口。（5月18日人民网）
伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。如今，城市营销已经从一、二线大城市向三、四线城市下沉蔓延。同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等原因，其解决之路往往更加坎坷。
城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。
当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。因此，由城市品牌包装的城市精神也可以作为这个城市的灵魂。每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。单纯提炼出的单方面城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。因此，科学性城市品牌十分重要。
城市品牌，需要找准城市的灵魂。政府要找准城市品牌的核心，城市的灵魂部分，要有唯一性，而不是草率地找一个角度，然后花大力气去推广。同时，要坚持变，也要坚持不变。品牌形象在推广的过程中，涉及到品牌的内涵和外延两个部分。品牌的内涵要坚持不变，品牌的外延则要坚持不断的改变。同时，随着城市的发展，城市形象的多品牌化趋势也日益明显。一座城市往往具有多个特点，这为城市多品牌形象的打造奠定了基础。这些特点在城市发展的不同历史时期会有不同的地位和作用，因此，在不同时期，城市应该突出其不同的特点。在突出城市主品牌形象的前提下，加强各品牌形象之间的联系，通过多品牌形象战略，更加凸显城市的主品牌形象，这样才能达到一加一远大于二的效果。
（基拉）
